Кметът на Хисаря Ива Вълчева гостува в „Бранд България“ по Дарик радио в разговор с Мирослав Боршош за съвременния образ на града, връзката между история, минерална вода и туризъм и ролята на местната общност в изграждането на един успешен регионален бранд.
Хисаря е първият български град, приет в семейството на европейските исторически термални градове. Според кмета това признание показва потенциала на един малък български град, който съчетава благоприятен климат, чист въздух, големи паркове, минерална вода и археология. Предизвикателството е всички тези дадености да бъдат обединени в цялостен разказ, който да представя града не само като място за балнеолечение. „Стремя се да намеря златната среда — да показваме, че Хисаря е бижу, което заслужава да бъде показано 365 дни в годината“, посочи Вълчева.
Важна част от този образ е археологическото наследство. Чрез различни събития, дигитални възможности и античния фестивал „Диоклецианополис — кръстопът на времето“ историята излиза от музея и се превръща в преживяване.
По думите ѝ туристическият поток в Хисаря се е увеличил с 23% през миналата година, а градът успява да запази постигнатите нива. Това е резултат от добавената стойност, която общината и местният бизнес създават, но поставя и ежедневни задачи — поддържане на парковете, чистотата и средата, която посреща посетителите.
Развитието изисква и внимателен баланс между инвестициите и съхраняването на характера на града. Новото строителство се насочва основно към покрайнините, а част от старите санаториални бази могат да бъдат възстановени и обновени. Така Хисаря има възможност да расте, без да губи зелените пространства, археологията и усещането за спокойствие. „Тези бази са с много зелени площи и голямо пространство, което дава възможност за простор и мистика, както обичам да казвам — мистичният ни град Хисаря“, посочи Вълчева.
Голямото предизвикателство пред малките общини остава демографската криза. Според кмета националната политика трябва да бъде изградена в диалог с местната власт, защото именно кметовете са най-близо до гражданите и познават конкретните нужди на хората. Ива Вълчева вижда решението в общата работа между държавата, местната власт и бизнеса.
В Хисаря общината работи с местния бизнес и Консултативния съвет по туризъм, за да обсъждат проблемите и да търсят решения заедно. Но брандът на един град не се изчерпва с природните дадености, инфраструктурата или рекламата. В неговата основа са хората.
„Брандът, освен мястото, са и хората. Това място без хората, без гостоприемството и без идеите как да се развива туризмът и да се показва един град няма как да стане“, подчерта Вълчева.
Според нея местната общност е основното ядро на всеки град. Хората очакват видими резултати — добри улици, тротоари, осветление и чистота. Работата на местната власт обаче трябва да надгражда ежедневните задачи с култура, събития и дългосрочен образ.
„Визионерски трябва да мислим напред. По този начин ще се чува за Хисаря и градът ще бъде разпознаваем. Това е моята мисия.“
