Bansko Nomad Fest показва страната ни не само като туристическа дестинация, а като място за работа, общност, предприемачество и нов начин на живот.

Брандът на България често се свързва с природа, история, култура и традиционен туризъм. Но през последните години към този образ се добавя и нова посока — България като място, в което хора от цял свят могат да живеят, работят дистанционно, създават бизнеси и да се чувстват част от общност.

Точно през тази перспектива Роза Цветкова, част от екипа на Bansko Nomad Fest, говори в „Бранд България“ по Дарик радио. Не за Банско само като зимен курорт, а като международна точка на среща за дигитални номади, предприемачи, фрийлансъри и дистанционно работещи професионалисти.

За Роза Цветкова тази история е и лична. След години живот и работа в различни държави тя преоткрива България през начина на живот на дигиталните номади. „Докато странствах като номад, също имах възможността да преоткрия България за себе си, макар че България винаги е била мой дом“, казва тя.

В Банско, според нея, чужденците откриват нещо много ценно — баланс. Между работа и природа. Между професионално развитие и социален живот. Между свобода и добра организация. Bansko Nomad Fest вече е много повече от събитие. По думите на Роза Цветкова това е модел, който започва да се следи и в други държави.

„Това, което направихме в Банско през фестивала, всъщност се копира в момента като модел в други страни“, казва тя. Смисълът на този успех не е само в броя участници. Важното е, че около фестивала се изгражда постоянна среда. „Той отваря вратата към една целогодишна екосистема на номади, която е като един жив организъм в Банско“, казва Цветкова.

Тази екосистема е ценна за България, защото не се гради само върху реклама. Гради се върху лично преживяване. Хората идват, остават, връщат се, създават контакти и разказват за мястото.
Дигиталните номади, подчертава Цветкова, не са хора, които хаотично тръгват с лаптоп към следващия плаж. Те избират дестинациите си рационално — според интернет връзката, условията за пребиваване, стандарта на живот, наличието на coworking и coliving пространства и най-вече според общността. „Това са хора, които търсят свободата и се организират така, че да могат да я постигнат и да си я управляват след това“, казва тя

Точно затова България има силен шанс. Тя все още е достъпна европейска дестинация, с красива природа, добри данъчни условия и възможност човек да я превърне в своя база. „България все още е достъпна дестинация“, казва Цветкова.

По думите ѝ част от номадите предприемачи вече основават фирми тук, купуват имоти, остават по-дълго и постепенно се превръщат от временни посетители в част от местната икономика. „Голяма част от тези хора всъщност закупиха апартаменти и се преместиха, и станаха експати, а не номади“, казва тя.Този процес променя и самото Банско. Градът започва да излиза от рамката на зимния туризъм и да се развива като четирисезонна среда — със спорт, фестивали, международна общност и икономически живот извън традиционния сезон.

Променя се и връзката с местната общност. Цветкова дава конкретен пример — в банските механи вече все по-често има вегански менюта, а част от чужденците започват да учат български език. Така срещата между местните хора и новите общности не остава еднопосочна. Тя се превръща в обмен.

Най-голямата стойност за бранда на България обаче идва след самото преживяване. Защото тези хора се превръщат в разказвачи на страната ни. „Те после самите се превръщат в посланици на това, което са видели и изпитали“, казва Роза Цветкова.

Според нея ако в голяма номадска общност по света попитате дали някой е бил в България, много често отговорът ще бъде: Банско. Това е успех, но и предизвикателство. Защото България вече има вход към тази глобална общност, но трябва да предложи и следващия разказ — за други градове, региони, планини, море, култура и местни истории.
„България има много потенциал на всяка една точка“, казва Цветкова.

Затова според нея не трябва да се ограничаваме само с една или две дестинации. Всяко място трябва да открие своя характер, своя особеност и своята причина да бъде избрано.

В края на разговора Цветкова описва България с една дума — приключение. „За мен България е приключение“, казва тя. Това приключение е един от съвременните образи на „Бранд България“ — страна, която не просто се посещава, а се преживява. Място, където човек може да работи, да създава, да остане, да се върне и да разкаже за него.

Bansko Nomad Fest показва, че едно българско място може да стане глобална точка. Не само с реклама, а с общност. Не само със сезон, а с живот.