Адидас назначи ръководителя на Пума за наследник на отиващия си главен изпълнителен директор Каспер Рорстед. Компанията се надява новият директор да помогне на тях, както успя да съживи конкурентите им.

57-годишният норвежец Бьорн Гулден ще стане главен изпълнителен директор на Адидас на 1 януари 2023 г., се казва в изявление на германската марка за спортно облекло във вторник.

Адидас ще прекъсне връзките си с Кание Уест заради изказванията му

Акциите на компанията поскъпнаха с около 1% във Франкфурт. Съобщението беше очаквано, след като Адидас потвърди в петък, че води преговори с Гулден - новина, която повиши акциите на фирмата с 20%.

Гулден, който е главен изпълнителен директор на Пума от 2013 г., се смята за човека зад  успехите на спортната компания, която отчете най-високите си тримесечни продажби в историята между юли и септември.

Той ръководи бизнеса с облекло и аксесоари в Адидас в продължение на седем години през 90-те години. Професионален футболист и хандбалист, той също е бил главен изпълнителен директор на датската марка за бижута Пандора (PANDY) и е председател на Salling Group, най-големият търговец на дребно на храни в Дания.

„Отвратителна нацистка мания“. Кание Уест искал да е като Хитлер

“Много сме щастливи да приветстваме Бьорн Гулден обратно в Адидас. [Той] носи почти 30-годишен опит в производството на спортни стоки и обувки”, каза председателят на Адидас Томас Рабе в изявление. “Като главен изпълнителен директор на Пума, той даде нов живот на марката и доведе компанията до рекордни резултати”, добави Рабе.

Гулден поема управлението на фона на задълбочаващия се спад на вътрешния пазар на Адидас в Германия. Инфлацията също започва да натежава тежко върху потребителските разходи в световен мащаб. Миналият месец компанията понижи финансовите си цели за годината, като каза на инвеститорите, че ще трябва да увеличи промоциите за продажби поради по-ниския интерес в магазините в района на Голям Китай и спада в търсенето на западните пазари от началото на септември.

Adidas преразглежда партньорството си с Кание Уест

Освен това Адидас ще поеме удар от 250 милиона евро (247 милиона долара) на продажбите си през четвъртото тримесечие, след като приключи доходоносното партньорство с Йе, известен също като Кание Уест, заради антисемитски коментари, направени от рапъра. Продуктите на Yeezy са генерирали близо 2 милиарда долара продажби миналата година за Адидас, 8% от общите приходи на компанията, според Морган Станли. Линията помогна на Адидас да привлече нови клиенти и да получи повече пространство на рафтовете в магазините.

Това беше поредният удар за Адидас. Миналата година трябваше да продаде Reebok за по-малко, отколкото първоначално плати за американската фитнес марка.

Полицията конфискува дрехи без лиценз от два магазина в Лом

Продажбата на Authentic Brands Group беше част от петгодишен план, който беше насочен към разрастване на марката на Адидас чрез канали за директна употреба и електронна търговия.

Не е ясно какво ще стане с тази стратегия под ръководството на Гулден, който продължава да прегръща идеята за продажби на търговци на дребно и каза пред Vogue Business тази седмица, че не вярва в “пълна стратегия [директно към потребителя] или монобранд стратегия”.

От Адидас обявиха, че Рорстед ще напусне компанията по взаимно съгласие в края на тази седмица. Главният финансов директор Харм Олмайер ще ръководи Адидас, докато Гулден поеме управлението.

Адидас и Пума са базирани в баварския град Херцогенаурах, където са основани през 1948 г. от враждуващите братя Ади и Рудолф Даслер.

Превод: Илина Стоянова

Най-интересните разговори от ефира на Дарик слушайте в подкаста на радиото в Soundcloud, Spotify, Apple Podcasts и Google Podcasts

Следете най-актуалното от деня на страницата ни във Фейсбук

За забавни видеа ни последвайте в TikTok

Следвайте ни и в Инстаграм