Министерството на туризма с „таргетирана“ реклама на България в… България

Въпреки, че Ковид-ограниченията паднаха, Министерството на туризма явно ще продължи да залага на вътрешната реклама, защото „родният турист е най-добрият клиент“.

Ето защо „Българската федерация по Джудо“ има договор с Министерството на туризма за сумата от 50 000 лева. Мотиви – „Реклама за туристическа дестинация България по време на Европейското първенство по Джудо“. Уточнение: събитието, което има за цел да ни рекламира като туристическа дестинация в навечерието на летния сезон, се състоя в края на април, тази година в София, в рамките на три дни, в зала.

Друга стъпка на туристическото министерство за реклама на България е Договор с Българската федерация по волейбол. Той е за 110 000 лева и явно идеята отново е по време на домакинските турнири от април до декември 2022 година, родните волейболисти да рекламират туристически продукт. Вероятно става дума за таргетирана реклама и спортен туризъм, макар и не насочен навън, а скрит вътре.

Информацията за сключените до момента договори на Министерството на туризма за реклама се появи на Фейсбук страницата на народния представител от ПП „Продължаваме Промяната“ и член на Комисията по туризъм – Димитър Ташев. Той е отправил писмено питане до министъра на туризма за сключените до момента договори.

Маргита Тодорова: Апелираме Министерството на туризма да проведе кризисна маркетингова кампания

В отговор на въпрос от Димитър Ташев за изразходваните средства и парафирани договори за рекламни кампании от края на миналата година до началото на май 2022-а, от ведомството на Христо Проданов уточняват, че поетапно стартират масирани медийни презентации в редица страни. Списъкът не включва екзотични дестинации, а по-скоро залага на традиционни за страната ни пазари като Германия, Полша, Великобритания, Румъния, Чехия, Израел.

Христина Славова за исканията и очакванията преди сезон 2022

Договори за тях обаче не могат да бъдат открити и вероятно предстоят. 

„Стартира масирана кампания в световни телевизионни медии и дигиталните им платформи, като National Geographic и 24 kitchen – чрез телевизионно излъчване, реклама в дигиталните платформи на медиите, заснемане на материали за България, реклама с социалните мрежи, създаване на дигитални хъбове и съдържание/подкастове, статии и други форми в общо 14 пазара“, посочват от министерството в отговора си до народния представител от групата на ПП - Димитър Ташев.

Оттам допълват, че вече са организирани и предстоят нови опознавателни турове за журналисти от специализирани печатни издания и електронни медии от Цяла Европа. Сред тях и блогъри, влогъри и инфлуенсъри, които ще гарантират по ефективно достигане на целевите групи, описани в рекламната стратегия на министерството. 

Браншът отново трябва да разчита на българския турист

„Програмите са наситени с посещения на природни и културно-исторически забележителности, дегустации на местни храни и напитки и разнообразни активности, които да представят възможностите за почивка както край морето, така и в планината, възможностите за зимни спортове и други. Поетапно стартират масирани телевизионни и онлайн рекламни кампании на чуждестранни водещи и целеви пазари в национални медии. Профилът на туристите от тези страни е предварително изследван и описан Годишната рекламна стратегия на Министерството на туризма за настоящата година. Освен кампания за летния сезон се предвижда и такава за сезон Зима 2022/2023“, уточняват от ведомството на министър Проданов.

Договорите до момента, свързани с рекламата на България като туристическа дестинация обаче са само с български медии, със сдружения, развиващи спортни дейности и за площи за изложения. Международни медии или дори рекламни агенции или агенти липсват.

Искането вече 15 години от страна на туристическия бранш е за масирана, таргетирана рекламна кампания на туристическите продукти в България, извън страната. Може да се каже, че почти им се сбъдна.

Припомняме, че в средата на месец март т.г. министър Проданов съобщи: "Бюджетът на министерството беше приет преди около седмица и ние разбираме, че няма време да бъдат организирани нови обществени поръчки. Поради тази причина намерихме начин как да рекламираме прозрачно и ефективно дестинация България чрез закупуване на рекламно време в чуждестранни телевизии, за да успеем да се справим за летния сезон".

Най-интересните разговори от ефира на Дарик слушайте в подкаста на радиото в Soundcloud, Spotify, Apple Podcasts и Google Podcasts

Следете най-актуалното от деня на страницата ни във Фейсбук

За забавни видеа ни последвайте в TikTok

Следвайте ни и в Инстаграм