Бомба разтърси идиличния свят на семейство Бекъм. Най-големият син на сър Дейвид и лейди Виктория – Бруклин, отправи тежки обвинения към родителите си, заявявайки, че те са поставяли „бранда Бекъм“ на първо място, докато са изграждали глобалния си имидж и бизнес империя. Взривоопасното му изявление заплашва не само публичната репутация на семейство Бекъм, но и личния им живот, пише британската обществена медия Бибиси.

„Опитвахме се да дадем на децата си възможно най-нормално детство“, казва Дейвид Бекъм в документалния си филм по Netflix от 2023 г., докато на екрана Бруклин проверява как се получава ястието му.

„Но имаш баща, който е бил капитан на Англия, и майка – Пош Спайс.“

Дейвид допълва, че е изключително горд и „във възторг от децата си и от това какви хора са станали“, подчертавайки, че семейството е устояло на натиска на славата.

С поглед назад обаче този кадър изглежда по-скоро като предупреждение колко трудно е това на практика.

„Некралското кралско семейство“

Документалният филм за Дейвид, както и последвалата поредица за Виктория, са продуцирани от собствената продуцентска компания на семейство Бекъм – факт, който означава, че именно те са контролирали каква история да бъде разказана.

Това е част от стратегия, благодарение на която Бекъм остават изключително внимателни към публичния си образ, докато изграждат глобална слава и бизнес империя, оценявана на около 500 милиона паунда.

Освен че са може би най-емблематичната звездна двойка, Виктория изгради кариера като моден дизайнер, а Дейвид има различни бизнес интереси – от облекло до хранителни добавки.

Дейвид пък беше удостоен с рицарско звание от крал Чарлз Трети миналата година.

И независимо дали преминават през скандали – от предполагаеми изневери, през неловки изтекли имейли заради забавеното рицарство, до критики за ролята на Дейвид като посланик на Световното първенство в Катар през 2022 г. – Бекъм неизменно държат единна линия.

Заплахата отвътре

Най-голямата заплаха за семейния бранд обаче може да дойде отвътре – от най-големия им син. След месеци слухове за разрив, 26-годишният Бруклин Пелц Бекъм заяви публично, че семейството му „цени публичното парадиране и рекламните партньорства над всичко останало“ и че защитата на бранда е отишла твърде далеч.

„Бранд Бекъм е на първо място“, написа той.

„Семейната ‘любов’ се определя от това колко често публикуваш в социалните мрежи или колко бързо захвърляш всичко, за да се появиш и да позираш за семейна снимка – дори когато това е за сметка на професионалните ни ангажименти.“

В друго свое послание Бруклин добавя:

„През целия си живот родителите ми са контролирали наративите в медиите за нашето семейство. Театралните публикации в социалните мрежи, семейните събития и неавтентичните отношения са били постоянна част от живота, в който съм се родил.“

Появиха се и разкази за неприлични танци на Виктория по време на сватбата на Бруклин и съпругата му Никола. Дейвид и Виктория не са отговорили директно на обвиненията към момента.

Брандът срещу реалността

„Бекъм са изключително талантливи в контрола на публичния си образ“, казва експертът по кризисен PR за знаменитости Лорън Бийчинг. „Името Бекъм вече е търговска архитектура, а не просто фамилия – и тази архитектура е изключително стабилна.“

Според нея десетилетията обществено доверие, глобалната разпознаваемост и успешните документални поредици на Netflix са затвърдили образа на стабилно и хармонично семейство.

снимка: GettyImages

Въпреки това разривът с Бруклин ще бъде болезнен – и лично, и професионално.

„Те са изключително предпазливи към бранда си, а това подкопава именно образа на сплотено семейство, който се опитват да поддържат“, казва Бийчинг.

Някои коментатори смятат, че семейството сега плаща цената за това, че е превърнало личния си живот в част от бранда. Колумнистката на Guardian Марина Хайд твърди, че Бруклин е бил „модифициран“ още преди раждането си, като родителите му са продавали снимки и истории още от бременността на Виктория.

Други обаче обвиняват Бруклин, че се възползва от фамилното име и едновременно настоява за лично пространство.

Какво следва

Днес Бруклин е част от друга династия – съпругата му Никола Пелц е дъщеря на американския милиардер Нелсън Пелц. Той опитва да изгради собствен път – с фотографска книга и линия люти сосове – но според PR експерти трудно се отърсва от етикета на син на известни родители.

Дали обществото ще научи истината за случващото се зад кулисите – остава неясно. Съдейки по досегашното им поведение, Дейвид и Виктория вероятно ще се опитат да запазят спокойствие и да продължат напред.

„Това е най-голямото им предизвикателство досега“, казва Каролайн Фрост. „Те ще оцелеят – прекалено богати са, прекалено влиятелни. Но това безспорно е огромен удар.“

А зрителите може би с право ще се запитат: колко от показаното през годините е било искрено – и колко е било в услуга на камерите.